El poder de los videotutoriales para el marketing: Una guía

Los video tutoriales se han convertido en una poderosa herramienta para que las empresas eduquen, capten y conviertan a sus clientes. Los profesionales del marketing y los creadores de contenidos elaboran vídeos educativos para promover el conocimiento sobre sus productos y crear una conexión más profunda con la audiencia. Por si fuera poco, los tutoriales son la mejor manera de mostrar los casos de uso de su producto y convertir a los espectadores en clientes. Vea cómo hacer un vídeo tutorial para captar la atención de su cliente objetivo en Internet.

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¿Qué se necesita para crear un vídeo tutorial eficaz?

Por suerte, las herramientas modernas permiten a todo el mundo crear vídeos eficaces. No necesitará equipos o programas profesionales para convertir a los espectadores en clientes satisfechos: basta con unos conocimientos básicos.

1. Entiende a tu audiencia. Pregúntate a quién quieres llegar. Todo profesional del marketing debe conocer la respuesta. Si no es así, investigue y explore los intereses y dolores de su público potencial.
2. Desarrolla un escenario de alta calidad. Claro que los vídeos te ayudan a hacer crecer tu negocio, pero también deben ser útiles. Asegúrate de que tu guión eduque a la gente y sea interesante de ver.
3. Elige el equipo adecuado. Asegúrate de tener una cámara o un teléfono que admita una calidad de 1920×1080. Una lámpara o luz natural son imprescindibles. Por último, incluso un micrófono barato crea un sonido casi profesional.

La ubicación importa y marca el estilo. Para un video tutorial digital, sólo necesitas una grabación de pantalla. En caso de que quieras mostrar algo o grabar tu cara, asegúrate de que el lugar esté bien iluminado y se adapte al estilo. Utiliza oficinas para los vídeos profesionales o habitaciones acogedoras para los tutoriales caseros.

Cómo crear un vídeo tutorial convincente: Guía detallada

Ahora es el momento de grabar. Puede que necesites programas especiales y software básico para convertir y grabar. Pero no te preocupes: todos los programas son aptos para principiantes.

Busca materiales que ya tengas

Puede parecer que ya tienes algunos materiales esenciales. Para un proyecto de bricolaje, puede ser un vídeo de tus manualidades. Para contenidos digitales, los registros de pantalla anteriores pueden ser buenos ejemplos para explicar el tema.

Reúne todo el material necesario y asegúrate de que esté en un mismo formato. Se recomienda utilizar Movavi Video Converter para transformar el formato de archivo y hacer que todos los materiales tengan el mismo aspecto. Conviértelos a MP4 u otros tipos de archivo populares y establezca la misma resolución.

Grabe la pantalla

La mayoría de los materiales de marketing requieren la grabación de la pantalla. También es real para materiales educativos y productos digitales. Utiliza el software de screencast para grabar tu pantalla (o sus partes) y tus clics. La mayoría de los programas admiten el seguimiento del ratón, lo que resulta especialmente útil para los tutoriales.

Edita el vídeo

Un buen vendedor debe saber editar vídeo y aplicar al menos efectos básicos. En primer lugar, exporta los materiales de tu screencast y tu voz. Si grabaste tu cara por separado, sube también este vídeo al editor. Se recomienda elegir editores de vídeo básicos para principiantes – si te preguntas cómo hacer los tutoriales de alta calidad, las aplicaciones para principiantes son suficientes. Aquí tienes acciones sencillas:

• cortar partes innecesarias, bloopers y pausas;
• establece el orden correcto de los materiales restantes y asegúrate de que forman un vídeo sólido;
• trabajar el sonido: hacerlo más fuerte o eliminar ruidos si es necesario;
• añada elementos gráficos: capturas de pantalla o imágenes adicionales para mejorar las explicaciones;
• utilizar música para dar estilo al vídeo.

Incluso un recorte básico mejorará la calidad del vídeo. Una vez listo, importa el vídeo y asegúrate de que tiene un formato universal. Evita los formatos AVI y raros, ya que algunos medios sociales no los aceptan. En 2024, MP4 es el formato más extendido.

Hora de la promoción

Los videotutoriales no tratan sobre cómo hacer un vídeo y editar tus materiales. Deben formar parte de tu estrategia de marketing de contenidos y aportar resultados concretos. Sin promoción, los vídeos corren el riesgo de permanecer desconocidos.

• Utiliza las redes sociales. En 2024, las redes sociales son la mejor forma de atraer tráfico orgánico y promocionarse sin pagos. Sin embargo, debes adaptar el vídeo a los medios sociales. Para TikTok e Instagram, evita los tutoriales de más de 1-3 minutos. YouTube requiere contenidos de alta calidad. Si no estás preparado para tales requisitos, evita esta red social.
• Prueba los anuncios segmentados. Los anuncios de Facebook son una potente herramienta para encontrar audiencias potenciales con intereses y valores afines. Utiliza tu vídeo para anuncios segmentados; eso sí, adáptalo previamente. Para anuncios en Reels y Stories, convierte un tutorial en formato vertical. Para las publicaciones en redes sociales, los vídeos largos están muy solicitados.
• Optimice para SEO. ¿Vas a subir un tutorial al sitio web de la empresa? Utiliza herramientas SEO para mejorar la optimización de búsqueda del sitio web. En primer lugar, añade subtítulos: puedes hacerlo fácilmente con software de AI. Cuando añadas un vídeo en el código, compleméntalo con un texto alt. Mediante esta metaetiqueta, explica brevemente el tema del vídeo y utiliza palabras clave.

Recuerda que el marketing digital es un complejo de acciones. Un solo tutorial no cambiará gran cosa. En su lugar, convierta su vídeo en una herramienta de marketing. Utiliza el mismo registro para anuncios dirigidos, contenido de redes sociales y boletines informativos. Reutiliza tu contenido para sacar el máximo partido a un único registro.

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Reflexiones finales

El número de casos de uso para tu vídeo tutorial es eterno. Las empresas lo utilizan para mostrar un nuevo producto, educar a la gente y crear conexiones personales con la audiencia. Aunque no necesitas habilidades profesionales, un buen vendedor debe conocer los fundamentos de la grabación de tutoriales. Esto incluye conversación en vídeo, screencast y conocimientos básicos de edición. La forma de promocionar el material también es crucial. Utiliza el poder de las redes sociales, la optimización SEO y los anuncios dirigidos para obtener los mejores resultados.