EEAT para SEO. Qué es y cómo aplicarlo

Como sabes en el campo del posicionamiento orgánico o SEO, está habiendo cambios constantes como las numerosas actualizaciones que lleva a cabo Google u otro sinfín de modificaciones. Ahora mismo está ocurriendo con el boom de la introducción de la inteligencia artificial, concretamente ChatGPT. Anteriormente, las siglas E-A-T (Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness) se utilizaba para medir la calidad y relevancia de un sitio y su contenido, con este significado conceptual:

Expertise. Refiriéndose a si el autor es un experto en el tema.
Authoritativeness. Autoridad del sitio web, o lo que es lo mismo, los sitios más reconocidos en su sector y que tienen enlaces de calidad, son considerados con más autoridad para tratar un tema que otros.
Trustworthiness. Este concepto se refiere a la transparencia y lo confiable que es un sitio web. Las webs que son más valoradas en este aspecto, van a tener un plus a la hora de posicionar en buscadores.

Qué es el EEAT para SEO

Ahora a este concepto de EAT se ha agregado una E, quedando como EEAT. Esta E hace referencia a la “Experience” o experiencia del autor en el tema que se está tratando, por lo que este nuevo parámetro, va a ser un aspecto fundamental en la optimización de un sitio web, ya que se refiere a los criterios utilizados por Google para evaluar la calidad del contenido y la relevancia de un sitio en función de la experiencia, habilidad, reputación y confianza del autor.

Para ello, es importante que la información presentada sea precisa y verificable, y que el autor demuestre que es un experto en el área. Además, también los buscadores tienen en cuenta los siguientes factores:

autoridad del sitio web y su autor.
Presencia del autor en redes sociales.
Número de enlaces de calidad apuntando al sitio.
Antigüedad del dominio.
Privacidad y seguridad del sitio.
Transparencia y accesibilidad de la información del autor.

Optimizando el EEAT para SEO

¿Cómo podemos mejorar el EEAT SEO de nuestro sitio web? Aquí te dejo algunas recomendaciones.

Proporciona contenido de calidad. La calidad del contenido es la base del EEAT. Asegúrate de que tus artículos sean relevantes, útiles y estén bien investigados. Ofrece información precisa, actualizada y confiable que responda a las necesidades y preguntas de tu audiencia. Evita el contenido duplicado o de baja calidad, ya que esto puede dañar tu autoridad y reputación online.
Investiga a tu audiencia. Para crear contenido relevante, es esencial conocer a tu audiencia. Investiga sus necesidades, intereses y problemas comunes. Comprender la intención de búsqueda de los usuarios te permitirá proporcionar respuestas precisas y satisfacer sus expectativas. Utiliza herramientas de investigación de palabras clave y analítica web para obtener información valiosa sobre tu audiencia.
Estructura tu contenido. Organiza tu contenido de manera estructurada y fácil de leer. Utiliza encabezados (H1, H2, H3, etc.), párrafos cortos y listas para dividir el texto y facilitar su lectura. Esto ayudará a los usuarios a encontrar la información que buscan rápidamente y mejorará su experiencia en tu sitio web. Además, los motores de búsqueda valoran la estructura clara y ordenada del contenido.
Crea enlaces internos y externos. La inclusión de enlaces internos y externos es fundamental para mejorar tu autoridad y la experiencia del usuario. Los enlaces internos dirigen a los usuarios a otras páginas relevantes dentro de tu web, lo que mejora la navegación y ayuda a los motores de búsqueda a comprender la estructura de tu contenido. Los enlaces externos a fuentes confiables y relevantes demuestran tu compromiso de brindar información de calidad y refuerzan tu autoridad.
Cita fuentes confiables. Cuando utilices información o datos en tus artículos, cita siempre las fuentes confiables. Esto añade credibilidad y aumenta la fiabilidad del experto de tu contenido. Los motores de búsqueda valoran la veracidad y la precisión de la información proporcionada, por lo que citar fuentes confiables es esencial para mejorar tu EEAT.
Interactúa con tu audiencia. Fomenta la interacción con tus usuarios a través de comentarios, formularios de contacto y redes sociales. Responde a sus preguntas y comentarios de manera oportuna y amigable. Esta interacción muestra que eres un experto en tu campo y te preocupa la satisfacción de tus usuarios. Además, las interacciones positivas pueden generar recomendaciones y retroalimentación positiva que mejora tu autoridad y reputación.
Optimiza la experiencia de usuario. La experiencia del usuario es un factor crucial para el EEAT y el SEO en general. Asegúrate de que tu sitio web sea rápido, mobile friendly y fácil de navegar. Utiliza un diseño atractivo, colores legibles y una tipografía clara. Además, incluye elementos visuales como imágenes atractivas.